诺基亚重返手机市场归来的姿势不对

2019-08-15 18:04:48 来源: 衡水信息港

  在微软大幅减记并购来的诺基亚资产和裁员之后,近日,有关诺基亚以品牌授权方式在2016年重返市场的消息得到了诺基亚方面的证实。

  之所以用品牌授权的方式重返市场,从诺基亚方面看,其仍认为自己的品牌在与移动设备领域仍具有价值和认知度。

  诺基亚对自己的此番认识并非没有道理,但惟一忽略的就是诺基亚在产业中品牌影响力的黄金时期是在功能时代。

  而进入到以iPhone为代表的智能时代,诺基亚品牌的影响力已大幅缩水,甚至成为阻碍智能产业创新发展和转型的反面教材。

  看看与智能相关产业的报道,每逢提及诺基亚几乎都是负面的批评可见一斑。

  即便是在微软并购诺基亚之后欲更名之前的相关调查显示,多达7 %的受访者希望在未来Lumia设备上使用Lumia品牌取代诺基亚品牌。而众所周知的事实是,Lumia是诺基亚与微软战略合作采用Windows Phone系统下的产物,即在品牌属性上,业内更多是将其与为微软联系在一起,否则微软就不会在并诺基亚业务和更名之时,仍保留和采用Lumia这个产品品牌。而近期微软对于并购来的诺基亚资产76亿美元的减记更是业内(包括微软)对于诺基亚品牌在产业中价值的否定。

  另外,鉴于诺基亚早也要在2016年授权厂商自己的品牌重返市场,而从现在智能产业的发展特点看。

  除了苹果之外,品牌对于市场和用户的粘性均不高。之前品牌知名度仅次于苹果的三星在智手能机产业中的大幅下滑就是明证。

  加之智能产业发展的动力正在转向性价比驱动,更使得品牌的忠诚度下降,所以诺基亚以自己品牌作为重返产业主要资本的价值缩水。

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